Les procédés publicitaires selon Joannis et les oeuvres d'art
| Procédés publicitaires | Définitions | Oeuvres en référence | cartel de l'oeuvre |
| La bisection symbolisante | faire se rencontrer deux univers qui n’ont a priori rien à voir entre eux |  |
La Meute d'Henri Cueco, 1977 Acrylique sur toile, 130 x 162 cm, collection particulière. |
| L’hyperbolisation sympathique | pousser l’exagération souvent présente dans les publicités à un point tel qu’elle devient perceptible |  |
Le Pouce de César, bronze, 12 m, 18 tonnes, la plus massive des éditions ; commandée en 1989, inaugurée en 1994, restaurée en 2015, quartier de la Défense, Paris |
| La personnalisation signifiante | consiste à créer un personnage censé incarner les valeurs du produit |  |
La Liberté guidant le Peuple (28 juillet 1830) d'Eugène Delacroix, huile sur toile, 260 x 325 cm, Musée du Louvre, Paris |
| La référence inattendue | détournement d’une image ou d’un élément verbal connu de la cible pour en détourner le sens |  |
Détournement d'un tableau de René Magritte, La Trahison des Images, 1928–1929, huile sur toile, 59 × 65 cm ; musée d'art du comté de Los Angeles ou aussi au musée d’art moderne de Bruxelles. |
| Le concept à contrepied | on montre à la cible le contraire du message que l’on veut faire passer |  |
Barbara Kruger, Untitled (Just be yourself), 1999-2000, collage et slogan |
| La réserve spectaculaire | le produit est présenté sans aucun commentaire |  |
Illustrateur portugais = Daniel Garcia + son site internet. |
| L’expression à contre-courant | pour attirer l’attention, l’annonceur choisit un mode d’expression inhabituel |  |
Napalm de Banksy, 1994, sérigraphie sur papier de 56 x 76 cm, États-Unis |
| La transfiguration qualitative | l’esthétisme du message attire l’attention et renforce le message |  |
Affiche d'Alfons Mucha, F. Champenois Imprimeur-Editeur, 1897, lithographie, 72,7 × 55,2 cm, Collection particulière |
| Le suspense différé | il relève de la méthode du teasing : un premier message crée une énigme qui ne trouve sa résolution que dans un deuxième message diffusé plus tard |
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https://www.jacquesmonory.com/?portfolio=meurtres#&gid=1&pid=1 Meurtre n°10/2 de Jacques Monory, 1968, huile sur toile et miroir avec impacts de balles, 162x425 cm Musée national d'art moderne, Centre Pompidou, Paris Meurtre n°18 de Jacques Monory 1968, huile sur toile, 130x130 cm Musée National d'Histoire et d'Art, Luxembourg |
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